Por: Alfonso Pinzón @la.horadeldiablo
Arte portada Zonagirante Estudio
El 2024 trajo, como es costumbre, su dosis de lecciones y desafíos. Pero quiero centrarme en una experiencia completamente nueva para mí: autogestionar un podcast desde cero.
La Hora del Diablo nació como un espacio para explorar las profundidades del metal colombiano y sus historias. Sin embargo, más allá de ser una plataforma para la música extrema, también se convirtió en una maestra brutalmente honesta sobre lo que implica conectar con una audiencia en un mundo digital saturado. Dado que Zonagirante.com se enfoca en la música independiente de Latinoamérica, me limitaré aquí a las lecciones relacionadas con la autogestión, dejando a un lado —al menos por ahora— las inmensas satisfacciones personales y humanas que esta experiencia también me regaló.
Con apenas 9 episodios semanales al aire, hemos logrado amasar 10,000 seguidores en plataformas combinadas, con unas 50,000 reproducciones de nuestro contenido. Nuestros episodios, de una hora en promedio, nos han mantenido en el top 30 de Spotify entre miles de podcasts en Colombia. Son métricas que quizá no impresionen a los influenciadores de masas, pero que, en el contexto del metal colombiano, representan un dominio inmediato de la categoría y resuenan con fuerza entre los amantes de la música extrema en el país.
Esto no es una guía, ni una receta infalible. Pero si estás pensando en hacer algo similar, aquí están las 3 cosas más importantes que aprendí:
1. El contenido es rey (y el reino es nuestro hiper-nicho)
En esta era de sobrecarga digital, nadamos en un océano tóxico de información, plagado de islas de clickbait y archipiélagos de basura. Como náufragos, nos aferramos al contenido con peso y significado. Pero aquí está el truco: el contenido genérico no conecta. En un mundo saturado de opciones, hay que enfocarse en un hiper-nicho —y entenderlo mejor que nadie— para que el mensaje corte el ruido.
La proliferación de nichos hiper-específicos no es un fenómeno nuevo. Desde los fanzines punk de los 70 hasta las emisoras universitarias de los 90, las comunidades siempre han buscado refugios fuera de las grandes narrativas dominantes. Pero, en un mundo donde los algoritmos moldean lo que vemos y escuchamos, los hiper-nichos no son solo una elección estética; son resistencia activa contra la homogenización de la experiencia digital.
Lo fascinante de los hiper-nichos no es solo su tamaño reducido, sino su capacidad de conexión profunda. Crear contenido que resuene con una audiencia específica no solo es una estrategia; es un acto de rebeldía en un entorno dominado por algoritmos que premian la masividad. Esto no es solo una táctica de podcasting; es parte de un cambio cultural.
¿Estamos siendo testigos de un giro de las narrativas globalizadas hacia historias localizadas y profundamente conectadas con la identidad? Mi experiencia con La Hora del Diablo sugiere que sí. Producir contenido de calidad no solo significa que sea relevante o estéticamente atractivo; significa que conecte profundamente con la experiencia personal de tu audiencia. Ya no se trata de hablar para todos, sino de encontrar ese pequeño público que no solo le necesita, sino que quiere escucharle.
En un océano infinito, quien trata de hablar con todos termina hablando con nadie.
2. Sin un plan de marketing digital, ni a la esquina
Salir al mercado sin un plan de marketing digital es como salir de casa sin pantalones. Puede que no le detengan de inmediato, pero no va a llegar muy lejos. Y, por favor, entendamos algo: publicar indiscriminadamente en redes sociales no es un plan de marketing.
Ya sea que tengamos un proyecto creativo o un pequeño negocio, ningún esfuerzo sobrevivirá sin una audiencia o clientes. Esto parece obvio, pero resulta alarmante la cantidad de creadores y empresarios que, en pleno siglo XXI, aún subestiman el marketing como herramienta para atraer y retener público.
Un buen plan de marketing digital es más que subir fotos al azar o publicar “porque toca”. Es una estrategia transmedia que puede combinar redes sociales, contenido gráfico y audiovisual, email marketing, SEO, SEM, y, sobre todo, analítica de datos para medir y optimizar continuamente. Porque lo que no se mide, no se mejora.
Con La Hora del Diablo, nuestra estrategia incluyó una campaña en redes, copys adaptados a cada plataforma y análisis de desempeño en tiempo real. Esto nos permitió crecer consistentemente en un nicho donde cada interacción cuenta.
3. La IA y la reinvención del proceso creativo
Ignorar las capacidades de la IA hoy es como irse a la guerra con un palo mientras el enemigo maneja un dron. Herramientas como ChatGPT o Claude no son solo juguetes tecnológicos; son cerebros adicionales con una capacidad de procesamiento que supera al 99% de la especie humana. Sí, pueden alucinar de vez en cuando, pero su margen de error es insignificante frente a su habilidad para generar ideas, organizar información y resolver problemas con una rapidez que ningún humano puede igualar. La diferencia es que la IA no se cansa, no se distrae, no incumple plazos y no pierde tiempo en Instagram.
La clave no está en temerle a la IA, sino integrarla estratégicamente. Más que una herramienta, es una aliada capaz de transformar el proceso creativo: desbloquear ideas, optimizar tareas tediosas y liberar tiempo para lo que realmente importa—crear conexiones humanas auténticas.
Con La Hora del Diablo, usamos IA desde el inicio para estructurar episodios, generar preguntas iniciales, agilizar copys para redes sociales y optimizar el contenido de campañas. Todo esto nos permitió enfocarnos en lo que solo los humanos podemos hacer: contar historias auténticas y resonantes.
¿Y los riesgos éticos? Claro que existen. Pero ignorarla no es la solución. La IA no reemplaza la esencia humana; la amplifica. En el futuro inmediato, quienes sepan integrarla no solo tendrán una ventaja: estarán liderando una revolución creativa.
Conclusión
Vivimos en una época donde las grandes tecnológicas dictan las reglas, las masas buscan lo fácil y los algoritmos premian el ruido sobre la profundidad. Sin embargo, en los márgenes, aún hay espacio para quienes apuestan por la autenticidad.
Mi experiencia con La Hora del Diablo me enseñó que los hiper-nichos no son refugios: son trincheras desde donde se combate la homogenización. Son una respuesta al caos de un mundo digital diseñado para apagar las voces más genuinas. Tal vez estamos presenciando el inicio de una nueva era, donde las narrativas locales e identitarias desafían al contenido masificado y globalizado.
La magia no está solo en entender y conectar con tu audiencia: está en encontrar el coraje para decir algo real.
Que el 2025 nos encuentre contando historias auténticas, tomando decisiones valientes y, claro, generando menos ruido digital. ¡Felices Fiestas!
Nota del editor: El resto de los capitulos se encuentran en este link: https://open.spotify.com/show/3O0uICKpdTWsSsS87LKS4H?si=Rbdn0gjQSAqO9ZPKExkmyg
